Двенадцать участников проекта оказываются в ситуации, где каждый из них получает персональный чемодан, но лишь один из этих двенадцати предметов содержит настоящий приз – десять миллионов рублей, которые станут заветной наградой для того, кому повезет стать его обладателем. Остальные чемоданы скрывают в себе совершенно иную судьбу: десять из них оказываются абсолютно пустыми, не неся в себе ни выгоды, ни явной угрозы, однако последний, двенадцатый по счету, таит в себе так называемую черную метку. Эта метка представляет собой немедленный билет на вылет из проекта, что моментально обрывает шансы участника на дальнейшую борьбу за главный приз и заставляет его покинуть игру досрочно, без возможности оспорить это решение.
С самого начала участники оказываются перед необходимостью не только демонстрировать свои личные качества и стратегические навыки, но и внимательно анализировать поведение окружающих, поскольку именно от выбора чемодана и последующих действий зависит их дальнейшая судьба в проекте. Обладатель черной метки сталкивается с немедленным исключением, что создает напряженную атмосферу неопределенности и подозрительности среди всех звездных пар, каждая из которых стремится избежать рокового исхода. Постепенно раскрываются тонкости взаимодействия между участниками, их попытки договориться, обмануть или поддержать друг друга, а также личные мотивы, движущие их поступками. Этот элемент случайности и риска добавляет проекту остроты, заставляя зрителей следить за каждым поворотом сюжета, где неожиданные разоблачения и скрытые интриги постоянно меняют расстановку сил, а финал остается непредсказуемым вплоть до самого конца.